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2013年互联网跨界营销案例年终盘点

发布时间:2013-12-10 15:33:41  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  记得几个月前,一位媒体朋友在微博上说现在是个厂商都跟互联网扯上关系,是不是养猪种地、炼钢造车都要引进互联网基因才行?!这话实际是对当时各种互联网概念炒作的抱怨,不过现在回头来看,无论是实干还是炒作,很多不相干的行业的确都是可以利用互联网进行跨界营销的。今天我们就盘点一下近期互联网基因入侵各行各业的事件,看看效果到底如何。

  褚橙柳桃

  柳传志和褚时健,一南一北,一个是IT大佬,一个是出狱再创业的古稀老人,除了富有传奇色彩的人生,俩人实在找不到其他共同点了。然而就是橙子和猕猴桃将二人联系到了一起,除了在宣传中讲述他们的传奇故事,褚橙柳桃还选择了一家新兴的电商网站“本来生活”进行合作。

  韩寒曾在微博上发了一张图片,他收到的礼品盒上印着“复杂的世界里 一个就够了”,既表示“一个橙子就够了”的意思,又呼应了韩寒的电子杂志《一个》。让这条很明显的营销微博也显得不那么生硬,网络营销之成功,莫过于此。

  跨界指数 ★★★★★

  忽悠指数 ★★

  

 

  (韩寒给本来生活发的营销微博)

  雕爷牛腩

  一个菜单里菜式数量比麦当劳还少的饭馆,宣称向香港“食神”戴龙重金购得独家配方。初期营业方式:跟网游一样玩封测。而且只邀请名人大腕来免费品尝——当然吃了东西还得发微博帮忙宣传。被邀请的人倍儿有面子,没被邀请的心里发酸只好回一句“也邀请我了,但是没时间去”。网传某大腕没被邀请就慕名而来,结果被拒,尴尬之余托了更有“分量”的朋友说情才进得去门。而且“封测”一搞就是半年,不邀请你有钱也吃不了,这才真是名副其实的饥饿营销。

  既然是互联网营销,开通微博和微信自媒体自然是少不了,最近趁比特币大热他们还宣称接受比特币支付,真是什么热门他就搞什么。虽然没啥人真的用比特币去吃东西,不过也能借此上个新闻,博点眼球。

  跨界指数 ★★★★★

  忽悠指数 ★★★★

  

 

  (苍老师驾临雕爷牛腩)

  丁磊养猪

  这个可真算是科技圈里的老梗了,记得笔者第一次听说这个新闻的时候还是一名从未谈过恋爱的大学生,如今女儿都两岁了还没吃上这丁氏猪肉。不过每年总有那么一两次,网易都会借此话题出点新闻,寻找存在感,已经成了“年经”。

  当然这些新闻里负面正面都有,被指玩票的居多,几个月前爆出过丁磊养猪场用地方面的纠纷,上周又有高层散伙的消息,而网易官方的新闻稿则第一次放出了活猪的照片——几头黑毛半大猪呆在猪圈里。

  虽然市场上还没有卖的,不过这互联网大佬入侵养猪业的事业终于有了实质性的进展;虽然不知道养猪的方法是否与互联网有关,但可以肯定的是在宣传上已经将互联网传播给玩够了。

  跨界指数 ★★★★★

  忽悠指数 ★★★★★

  

 

  (第一次见到丁家猪的模样)

  乐视做电视

  2012年9月乐视第一次开发布会说要做电视的时候,媒体都说他在忽悠;2013年5月乐视电视终于推出的时候,媒体又说他是在推动股价。可是熟悉乐视的人都知道,这绝对不是一时心血来潮的举动,因为乐视布局互联网电视已经多年了,一方面是多年前就已经积攒的海量正版影视资源,一方面是业内已经小有名气的“乐视盒子”——都是在为做电视作准备。

  乐视称自己的跨界行为是“颠覆”,这是软硬件和模式上的颠覆。此前同是科技企业的联想在跨界推出电视机时,笔者曾经问过其高管是否会考虑硬件不赚钱而靠内容服务收费的模式,对方表示国内用户没有付费的习惯,短期内不考虑。但仅仅隔了一年,乐视就已经在实践了——60英寸液晶电视仅售6999元的价格震撼了业界,同时还带来了全新的内容收费模式。也因为如此,乐视的60英寸和50寸机型都创造了上市当月在同尺寸机型中销量第一的成绩。

  跨界指数 ★★★★★

  忽悠指数 ★

  

 

  (乐视TV超级电视没有忽悠人)

  百度、360做路由器

  360的老周前几天发表了一篇挺长的文章,阐述了互联网时代“硬件免费”的概念,解释说硬件免费并不是完全不用花钱,而是0利润销售,并且举例称360随身WiFi和乐视电视都属于此类“硬件免费”产品——当然他没有提到老对头百度推出的小度WiFi。

  其实呢,不管是360随身WiFi还是小度WiFi,本质都是早已有之的USB接口无线网卡,只是360和百度给它赋予了新的玩法——当成路由器使用,给手机提供无线网络。虽然在小白用户眼里它是提供“免费无线网络”的神器,但在懂行的人眼里并不算啥,19.9元的售价也不算底价。看来这两家互联网公司推出的硬件产品还是有忽悠的成分。

  跨界指数 ★★★

  忽悠指数 ★★★★★

  

 

  (360随身WiFi其实只是个简单的USB无线网卡)

  总结:虽然分属农业、餐饮业、家电、电脑硬件等不同领域,今天盘点的五件事可算是2013年互联网跨界营销中家喻户晓的经典案例。明年还会有什么样的跨界事件出现,值得期待。




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