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HTC潮+货 电商玩新“潮”

发布时间:2013-12-19 16:39:24  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  日前,HTC联合五大潮牌共同发起了名为“hTC潮+货”的在线抢购,活动以搭载在HTC官微上的第三方页面为平台,以Social推广为主要传播手段,前后历时半月有余,制造了强有力的网络声势,也吸引了广大网友的关注和参与。

  

QQ截图20131212162813.png

 

  #hTC潮+货#活动海报

  多方跨界合作 组建“潮牌联盟”

  对于挑剔的国内网民来说,网络抢购其实并不新鲜,但“hTC潮+货”由6大品牌联手跨界发起就显得与众不同了,特别是当这6大品牌还都属于各自行业中的顶尖级别的时候,这样的活动就没有理由不吸引人的眼球。

  

6大潮牌LOGO副本.jpg

 

  6大顶尖品牌联手

  除了HTC之外,我们看到的潮牌有雷朋、大卫杜夫、Chloe、Rimowa和博朗,在普通大众眼中,这些品牌还都是时尚的“洋牌子”。纵观目前的各大营销活动,能够聚集这么多品牌的战役实属罕见,恐怕也只有一年一度的“双十一”天猫抢购这样级别的活动能够出其右了。

  因此,“hTC潮+货”一开始高举6大潮牌联合的大旗就足以先声夺人,奠定了活动传播的基础。

  依托微博 发力电商

  “电商”是近年来比较热门的网络词汇,“hTC潮+货”正是看准了电商市场的契机,依托官方微博和官方商城的优势资源,真正实现传播与销售并行。

  

QQ截图20131212163515.png

 

  #hTC潮+货#抢购页面

  “hTC潮+货”的抢购页面搭载在HTC官方微博之上,内容上主要分成两大部分:一分部是HTC手机选购区,另一部分是潮货选购区,最终,物品选购完成之后会跳转到HTC官方的电商平台完成下单和支付。总的来说活动页面风格简约,也很符合“潮流”的概念。

  借力优势平台,采取电商形式,并突出潮品丰富的特点,“hTC潮+货”在活动流程和活动传播上都实现了优势资源作用最大化。

  以时尚之名 塑造“潮品”、“潮牌”形象

  作为活动的主要发起者,HTC把“潮+货”作为2013年底的重要营销战役。在活动抢购页面,One系列和Butterfly系列两大旗舰系列的主要产品都有在售。

  

HTC-One-Mini-HTC-One-Max.jpg

 

  HTC年度重要机型

  以“时尚潮流”为名,再联合主流潮牌,很大程度上来说,HTC的“潮牌”和“潮品”形象得到了有效提升,塑造了独特的品牌个性和品牌区隔,从而也在用户心目中树立了更加鲜明的品牌形象。

  “hTC潮+货”活动留给行业的借鉴意义是显而易见的,特别是在移动互联网和电商风行的时代,HTC用一种玩“新潮”的电商形式给品牌形象塑造注入了更多可能性。




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