您的位置:首页>>数码家电

国产手机火拼高端 最后发现拼的是供应链

发布时间:2015-05-08 11:10:24  来源:第一财经网站     采编:阳光不锈  背景:

  一直以来,3000元是一个颇为微妙的分水岭。在它之上,是以跨国品牌为主的中高端市场,在它之下,是国产手机再熟悉不过的“走量”市场。

  尽管有着“跨界者”的心,但像今年以来如此密集的向中高端发起猛攻,对于国产手机来说还是首次。在最近几个月的手机“机皇”争夺中,不管是联想的Moto X Pro还是酷派的铂顿,抑或是华为的P8、小米的Note顶配、努比亚的Z9,无一不把定价放在了过往不敢企及的档位。

  “如今国内智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代,消费者对手机品质和价格更加挑剔。”努比亚总经理倪飞对《第一财经日报》如是说。言外之意,高端市场所带来的不仅在于消费者的追捧,更在于品牌溢价所产生的市场机会。

  但也有业内人士对记者表示,虽然追赶三星苹果对于中国国产手机厂商已经不是纸上谈兵,但如何让营销不再依靠“吹牛”,产能不再常常“饥渴”,也许是目前所有厂商最需要思考的问题。

联想Moto X Pro

   火拼“机皇”

  中高端手机市场的玩家们也许不再那么孤单了。

  “从目前市场数据来看,我国手机厂商在2000~3000元的占比在上升。”倪飞昨日在接受记者采访时如是说。而就在前一天,努比亚推出了定价在3000元以上的Z9机型,其中 Z9经典版售价3499元、精英版售价3999元、尊享版售价4499元。

  而在此前,不管是联想的Moto X Pro还是酷派的铂顿,抑或是华为的P8、小米的Note顶配,无一不把定价放在了过往不敢企及的档位——3000元。

  要知道,从2002年国产手机第一波热潮至今,中国制造的手机品牌尽管有时会占据相当的市场份额,但一直是“低价”的代名词。而在目前的智能手机定价体系中,3000元是国产手机微妙的分水岭。在它之上,是以跨国品牌为主的中高端市场,在它之下,是国产手机再熟悉不过的市场。

酷派铂顿

  “如今国内智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代,消费者对手机品质和价格更加挑剔。”倪飞对记者说。在他看来,高端市场所带来的不仅在于消费者的追捧,更在于品牌溢价所产生的市场机会。

  有多少国产品牌手机厂商在此轮“机皇”大战中获得更多的市场机会我们不得而知,但可以看到的是,在这轮中高端机型发售潮中,一些上游元器件厂商已经成为了最大受益者。

  小米科技创始人、董事长兼CEO雷军在日前Note顶配版发布时戏称该款手机是“史上成本最高的手机”,所使用的高通骁龙810芯片比骁龙801芯片约贵90%,LPDDR4比LPDDR约贵35%,前置相机比小米4800万前置约贵40%。

  事实上,雷军所提及的高通810是目前最主流的高端芯片,几乎95%的旗舰产品都使用了该芯片,包括HTC One M9、索尼Z4、LG G Flex2等,可以看到尽管受到反垄断等因素的影响,高通仍然在高端芯片领域从国产手机中获得巨大的收益。

  而目前上游产业链“争抢货源”也已经成为常态。手机中国联盟秘书长王艳辉表示,除了芯片还有摄像头,四月份中国手机品牌没有一家能够获得充足货源。在缺货的环境下,摄像头主要提供商之一索尼还是力保了华为、小米、OPPO、VIVO等的货源,上述公司占据四月索尼向中国供货的九成以上份额。

华为P8

  产能平衡术

  “最近索尼摄像头对整个行业的影响很大。”倪飞向记者坦言,当前很多手机竞争体现在供应链上,尤其是高端手机,供应链对手机品牌发展很有影响。

  而雷军也在接受记者采访时坦言,截至今年1月份Note良品率只有24%,因此成本非常高。但对于外界一直评论小米Note是饥饿营销,雷军认为并不正确。他表示,2014年底,他亲自拜访了全球两家手机零部件主要供应商,这也是苹果的两家主要供应商,截止到4月中旬,小米Note已经可以做到现货供应。

  尽管“红衣教主”周鸿祎也调侃雷军是中国营销第一人,开创了互联网+手机这个模式,但他也同时认为产能不足是小米总是缺货的最重要原因。

  这不禁揭示了一个尴尬的现象:尽管国产手机厂商在供应链环节努力追赶,但对市场与产能的把握能力依然需要时间去完善。

  “每次产品定价都是一个非常痛苦的问题,要保证热销,还要不亏损,定价的范围非常小。”华为Mate7设计者李小龙此前告诉记者,在Mate7之前,从来没有一款国产手机在3000元以上的,哪怕只比2999元多1元钱,销量都没能够超出50万,都是卖得非常非常惨淡的。这个大胆的决策,需要相应的渠道管控能力才能支撑。

小米Note

  纵观手机生产的各个环节,从下单到走下生产线,一般需要耗费三到五个月的时间,这里面包括厂商与各个零部件厂商的沟通和协作,生产商需要联系自己的手机屏幕供应商,手机屏幕商再去联系背光板、滤光片、玻璃、IC等更上游的供应商。

  “而在智能手机迭代速度加快的情况下,往往一个保守的销量预期会让手机厂商失去一次市场机会,但一个过于乐观的销量预期可能会让手机厂商失去未来竞争的机会。”业内人士对记者说。

  但也可以看到,这两年国产手机在高端供应链上已经大大前进了一步。

  曾经有这么一个段子:苹果一“饥渴”,其他手机品牌就要挨饿,说的是由于高端芯片供应有限,在芯片厂商选择客户时,国产手机厂商只能“稍等片刻”。但现在很多国际厂商都会优先考虑为国产手机供货。

  倪飞对记者表示,高端供应链本身关注“量的销售”,但现在国际合作伙伴也开始关注国产手机厂商伙伴带来的帮助。“国产手机也在利用我们的创造力和技术表现,赢得了更多供应链伙伴的支持,包括像索尼摄像头这样的厂商。”

努比亚Z9

  而另一个进展来自于产品定价思维的变化,过去很多国产厂商都是先设定好价格目标,根据这个价格目标倒推成本,然后分解你能买多少钱的屏、多少钱的电池、多少钱的外观结构件、多少钱的射频处理器等,再来设计。但现在越来越多的厂商开始关注产品性能,在精简机型的情况下保证每款“机皇”的产能。

  尽管和三星苹果依然具有差距,但这看上去还算是个不错的进展。




关注必发88娱乐公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:第一财经网站

本文评论
零售商无语:大量iPhone XS展示样机等卖
苹果这段时间可真够闹心的,产业链集体爆料称,新iPhone销量低迷,被迫大幅砍单,而现在韩国多家手机零售商也在倒逼苹果,因为他们认为苹果的展示样机策略不合理。
日期:11-23
华为全新手机OS曝光:完全取代Android
和甲骨文在Java方面纠缠、遭遇欧盟反复审查罚款、宣布从明年2月起开始收费……虽然Android已经成长为第一大移动操作系统,可身上的麻烦也越来越顽固。
日期:11-23
三星可折叠屏手机上市时间公布   价格让人吃惊!
关于三星的首款可折叠屏手机发售情况,传来新消息。
日期:11-23
对标苹果A12   三星Exynos 9820了解下:震撼
11月14日,三星发布了猎户座系列的最新移动SoC——猎户座9820。在与竞品的比拼中,上一代的猎户座9810有些力不从心。今年8纳米FinFET工艺、NPU和三丛集CPU等技术的加入不禁让人好奇猎户座9820究竟有什么水平。
日期:11-23
华硕6寸新机曝光: 5000mAh续航生猛
11月23日消息,华硕将于12月11日在印度尼西亚发布ZenFone Max Pro M2,赶在发布之前,YouTube上出现了该机的真机上手视频(目前已被删除),有关该机的部分信息正式揭晓。
日期:11-23
魅友称ColorOS 6抄袭Flyme 黄章回应
11月22日消息,OPPO在深圳发布ColorOS 6系统。11月23日消息,有魅友在魅族社区发帖称“OPPO ColorOS 6抄袭Flyme”。
日期:11-23
小米MIX 3再次发售:外形/价格无可挑剔
11月23日上午10点,小米MIX 3在京东商城再次发售,起售价3299元。截至今天12:40,小米MIX 3黑色版本仍可下单购买,宝石蓝、翡翠色等配色已经售罄。
日期:11-23
全面屏要淘汰了?明年可折叠手机或将爆发
2019或许会迎来可折叠手机的爆发期,三星身为屏厂同时又是智能手机制造商,已经公布了作品,而同样有着类似双重身份的就数LG了。
日期:11-23
联想新机“撞脸”华为 P20 Pro :正面屏占更高
经查,型号为L78071的联想新机在工信部入网。
日期:11-23
三星Note9价格不断刷新低,网友的吐槽却一针见血!
三星在全球手机市场的出货量一直稳坐老大的位置,可放眼中国市场,三星这两年在中国的手机市场上的...
日期:11-23
华为P20 Pro价格已跌至“白菜价”,Mate20“绿屏门”或助其销量反弹!
俗话说“三十年河西,三十年河东”,几年前的高端市场,还是苹果、三星的天下,不过近几...
日期:11-23
ROG枪神2 Plus流畅144Hz大屏 横扫射击“帕金森”
11月3日注定是被电竞霸屏的一天,IG以3∶0的比分横扫FNC,夺得中国战队的首个全球赛冠军。IG夺冠标...
日期:11-23
华为P Smart 2019渲染图曝光:配麒麟710,水滴屏+渐变色机身
外媒winfuture报道,华为将在今年底或明年初发布一款中端智能手机华为P Smart 2019,主要面向对价格...
日期:11-23
4800万镜头性能无敌 疑似小米9配置曝光
近日,Twitter 上爆料达人Ben Geskin晒出了一张小米9的概念设计渲染图。从曝光图片来看,小米9依旧...
日期:11-23
《凉生》暖心收官 马天宇携手TCL冰洗开启“鲜净”时代
由马天宇领衔主演的都市情感剧《凉生,我们可不可以不忧伤》本周迎来完美收官。该剧聚焦都市年轻人...
日期:11-23
有颜又有料,自拍更懂你,和朱正廷一起get荣耀10青春
荣耀10青春版发布会,荣耀手机青春大使朱正廷现身,发布会结束后,朱正廷用荣耀10青春版拍摄九宫格发布...
日期:11-23
扫地机器人好用吗?三款实力爆表的智能扫地机器人测评
调查发现,如今市场上大部分扫地机器人产品不仅外观雷同,而且基本功能也相差不大,但是各个品牌旗下的...
日期:11-23
iPhone 用户大多无车无房,有这钱都可买4台魅族X8
最新新闻报道,高盛集团称,产品的疲软需求和iPhone XR在美国以外市场的乏善可陈将阻止苹果公司股价...
日期:11-23
网易智造壁挂新风机,开启空气净化新模式
随着空气净化器新国标的出台与实施,市面上的空气净化器质量越来越高,种类也越来越多。而新风系统...
日期:11-23
搞定这个,AMD才是真YES!!!联想启天A815商用一体机体验
AMD凭借锐龙处理器强势归来,不少用户都期待不已。因为技术的升级最终获利的还是用户。不过之前对于...
日期:11-23