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爱奇艺首席内容官马东:现在的纯网综艺就像疯长前的股市

发布时间:2015-06-05 10:37:39  来源:中国网 科学频道   采编:程婷  背景:

  “在过去两三年内,互联网发生了巨大的变化。我们搭建了一个纯网内容的平台,并开始清晰地意识到纯网综艺在未来将会有更大的发展前景。可以说,纯网综艺的黄金时代已经到来。”在6月3日召开的2015视频进化论网络综艺节目行业论坛上,爱奇艺首席内容官马东称,纯网综艺的黄金时代已经到来。其最重要的标志是代表着新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景的出现。

  “六七十年代,广播成为当时最有效的传播手段,到了八九十年代,电视席卷了整个传媒行业。随着时间的推移,网络传播将成为今后服务于特定人群的主流的传播手段。而年轻人作为互联网的主要消费人群,他们拥有的语境、语感代表着一种全新的价值观。”马东解释。《奇葩说》、《爱上超模》等纯网内容在爱奇艺以2.5亿以上的流量媲美热门的电视综艺节目,这与纯网内容全新的视频逻辑密不可分。互联网的交互模式不同于电视的线性模式,可以实现内容的回放观看,弹幕的出现,更是给了用户更多的想象空间。纯网内容与传统综艺节目不同的地方还体现在应用场景的变化。“微分市场是纯网综艺的魅力所在,作为纯网内容的创作者,在应用场景的研究才是真正具有巨大前景和空间的。”

  马东认为,纯网内容的黄金时代已经到来。“爱奇艺已经具备制作纯网内容的成熟平台。能够真正将内容价值和客户需求联系一起。“视频网站的平台成熟了,允许我们在平台做纯网内容的投入。所以成熟的平台是一切的基础。”此外,纯网黄金时代到来的另外一个标志是90后创作者,年轻人的语境、思维方式以及看待世界的角度决定了纯网内容的方向。“90后是今天互联网内容的主要创作者,爱奇艺一直在寻找这样的制作者。”

  “我觉得黄金时代就像1300点的股市,所有人都不知道,一切刚刚开始。但这是一个确定的增长点,而如何找到自己在增长当中的位置,是爱奇艺对于纯网综艺的黄金时代的理解。”马东说。




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