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乐视超级手机强行改写行业格局

发布时间:2015-11-12 13:38:44  来源:中华网财经    采编:阳光不锈  背景:

  刚刚过去的双11谁是手机领域里最大的赢家?答案只有一个!那就是凭借现货+预售获得京东新品销售冠军、800—1199元区间销量冠军的乐视超级手机乐1s。

  数据显示,截止11月11日晚24时,乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军;乐Max双十一再夺国产3000+旗舰手机销量冠军。同时,乐视手机还跻身京东双十一期间手机销量前五,全网手机品牌销量前五,成为成长最快的新晋品牌。

  乐1s上市之时被称为旗舰杀手。现在,它在双11期间凭借现货+预售的方式超越竞品夺得销量冠军,创造的不仅是后来者难以打破的纪录,更是一个奇迹。中国智能手机市场上,还从未有一家手机厂商能通过预售的方式就能获得如此大的销量。乐1s创造了这样一个奇迹。

  手机行业分析师李萧然表示,乐1s双11当天的表现,还打破了国内手机市场一直由三星、苹果、华为、小米、魅族等厂商把控的局面。乐视超级手机的出现,意味着乐视开创的生态手机已经具备了改变传统5强市场格局的实力,更意味着生态手机将真正成为中国智能手机市场上的第三极。

  现货+预售创造的奇迹

  乐1s夺得京东3C类单品新品、千元旗舰手机双料冠军,乐视超级手机位列京东手机销售榜第5名。乐视超级手机交出的这一份双11期间的成绩单,这家2015年才宣布进入智能手机的新兵突然创造了历史。

  手机市场虽说竞争激烈,为争夺头把交椅火拼撕逼之事频出。但今年双11旗舰,手机厂商虽然表面都很安静,但实则暗流潜涌。双11刚结束,小米魅族等厂商还被媒体曝出刷单内幕。但令这些手机市场多年的玩家没想到的是,刷单也没阻止乐视超级手机成为双11期间的大赢家。

  为了在双11这场大战中成为赢家,手机厂商均提前进行备货。从历史战绩来看,备货充分与否几乎毫无例外地成为决定因素,受够了饥饿营销的消费者十分关注高性价比手机是否能够提供现货。

  但今年双11乐1s的出现,改变了这个多年积累下来的规则。刚刚于11月3日上市的乐1s在现货极其不足的情况下,以“现货+预售”的方式,击退现货销售的敌手摘取桂冠。从以往的经验来看,其他品牌的产品在京东商城预售,几乎不会产生销量,或者销量极低。乐1s凭借一己之力打破常规,甚至不被用户的消费行为习惯所束缚,这在手机史上还没有先例。

  乐1s打破消费者持币购买现货的思维,在于它本身就是一款真正的旗舰杀手。无论是从配置还是性能,以及用户体验等角度,乐1s不仅秒杀魅族、小米、荣耀等一众品牌的现货千元机,更与老款旗舰机的比拼中占据上风。

  对标魅族与小米的旗舰机型,在配置占优的前提下,乐1s以生态补贴硬件,低于量产成本定价,售价仅为1099元,比魅族MX5便宜600元,比小米4c高配版便宜400元,体价比优势非常明显。而同期竞品魅蓝Metal、华为荣耀5X等也毫无争议地被乐1s甩在身后。

  而作为乐视超级手机阵营中的极限旗舰乐Max,在双11期间也交出了一份抢眼的成绩。乐Max首发当日,三万台现货仅3秒钟就已经全部售罄,乐视超级手机一举站稳国内高端市场,具备与苹果、三星等一线品牌高端机型同台竞技的实力。

  竞争格局因超级手机而变

  一直以来,国内手机市场的行业格局被传统5虎把持,他们是苹果、三星、华为、小米和魅族。但双11一役,乐视超级手机的强势出现,以强横的实力强行改写了这一竞争格局。

  在传统手机竞争格局中,苹果、三星把持高端市场,华为、小米、魅族、联想智能在中低端市场抢夺份额。但乐视超级却与国内手机厂商不同,它首先进攻高端市场,从苹果、三星手中抢夺市场份额,积累品牌势能。

  事实证明,乐视这一策略奏效。乐Max上市后,连续两个季度成为线上3000+价位的销量冠军。双11期间的表现,也再次证明极限旗舰的实力,破解了高端市场上只有苹果和三星两个玩家的难题。

  高端市场赢得用户口碑后,乐视超级手机顺势推出旗舰杀手——乐1s,进攻千元机市场。旗舰机品质、千元机价格的乐1s一出现,便迅速赢得市场掌声。11月3日首发1小时,“现货+预售”超过了55万台,火爆了得。

  对于众多线下商家来说,热度就代表着利益。乐1s由于线上过于火爆遭受到了众多渠道商、黄牛爆炒,各大线下渠道纷纷加价,最高加价者竟高达500元。值得注意的是,就算如此加价,依旧有很多用户去购买乐1s,很多商家已经有不小的成交量。

  行业分析师李萧然认为,乐视超级手机上秒旗舰、下秒红蓝除了手机硬件配置比对手更高、性能更好外,最大的优势是它在内容、生态的比拼上超越苹果三星以及所谓的红蓝机。而且生态型操作系统构建了一个人、设备、内容的三位一体结构;第一次用EUI来解决人与生态系统之间的交互关系。

  EUI5.5全球首创多类桌面,重新定义移动互联网入口,打破了传统桌面与应用的边界,在全球首创了多类桌面,每个应用不再是一个个孤岛。其中,Live桌面是苹果在两年内都无法做出的服务。而乐见桌面打破应用与UI边界,能够把用户喜欢的内容推送到面前,实现了视频即入口、智能推荐、全网搜索、并支持分享评论,真正让每个人的内容桌面都与众不同,改变了原有的“由人找内容”,进化为“让内容找人”“内容连接人与人”的全新模式。

  TMT行业分析师王禹媚认为,乐1S在乐1发售半年的时间完成产品升级,体现乐视对产品的深度理解、超强把控,以及生态内外的极其高效的协同,也让市场对乐视未来新品的成功更有信心。

  在她看来,乐1s2016年随着3类渠道放量出货,有望推动乐视手机跻身领军品牌。双11乐视手机只在电商渠道(包括乐视商城、京东商城、天猫商城)销售,就已经创造了天量销售记录;预计随着产能提升,线下LePar渠道、运营商渠道将持续放量出货,而且有望实现数倍于电商渠道的销量,明年完成千万销量可期。

  李萧然认为,乐视超级手机的超级火爆,已经让传统5虎感受到了威胁。如果传统厂商仍旧麻木不仁,不能从制造派或互联网营销派升级到生态手机时代,那么未来就是乐视超级手机时代。




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