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华硕王勇专访:如何在千元机市场创新

发布时间:2016-06-23 08:38:21  来源:新浪科技    采编:张宏伟  背景:
华硕电脑中国业务总部副总经理 王勇

华硕电脑中国业务总部副总经理 王勇

  现在手机的发布会,悬念只有两个:一个是产品的参数,另一个是上市售价。其他的信息,基本上都在同质化的洪流中,被用户彻底忽略了。”这是王勇在发布会上的开场白,也可以说是智能手机,尤其是千元机市场的真实写照。

  在硬件发展速度远超用户的需求的大背景下,一味的追求硬件和价格的差异,真的是千元机的未来吗?

  四核64位处理器,2GB+16GB/3GB+32GB的内存组合存储用户信息,1300万像素后置+500万像素前置摄像头。从配置上看,这次的新品华硕飞马3并不是一款硬件怪兽,甚至稍逊于同价位的竞品。

  这样一款产品,究竟该如何在竞争惨烈的千元机市场杀出一条血路?在发布会后,新浪手机专访了华硕电脑中国区副总经理王勇,一起聊了聊华硕飞马3产品定位以及华硕手机未来的产品规划。

    硬件App化 提升用户体验

  “我们要把硬件当做App来开发,这样才能找到市场的突破口。”王勇在专访中多次强调。

  “如今手机厂商需要提升产品的用户黏性,就不能再是简单地堆叠硬件参数,而是要全面突出应用的价值”王勇表示,将大量应用集成到手机平台之上,而且让用户更为方便地使用,才能将硬件体验做到极致。

  王勇重点介绍了省事儿3.0智能桌面系统,其将系统和硬件进行深度整合,可以看成是一个综合了各种服务的App平台。

  王勇表示,用户使用“省事儿3.0”签到、下载App、浏览网页、在线游戏等都能赚取Zen币,通过分享、转发、点击等操作能使收入更加可观,加上可兑换商品全面升级的新商城,“赚+”功能将为用户带来更多的福利。

  在新的平台中,研发人员还开发了“短信+”功能,能够整合话费账单、航班动态、优惠提醒等七大类常见服务类场景短信,自动生成卡片,重要信息一目了然;“备份+”可对App、壁纸、电话本、短信等桌面内容实现一键备份和还原的功能。这些应用的创新,才是飞马3最大的亮点。

    不盲目扩张中国市场

  用户需要的是一个体验更好的产品,而不是价格最便宜的产品,所以我们现在在规划产品上面,更多考虑的是能够让用户获得更好的体验 ,而不仅仅是从价格上来考虑。我们更希望往中高端方向发展,今年除了ZenFone飞马3以外,我们下一阶段在Q3的时候还会发布新品,大家也能看到我们往中高端方向提升、具备更好体验的一些产品,提升用户体验的同时也提升了我们品牌价值。全球看来应该是3000万左右的水平。在中国市场上,我们不采取盲目扩张的政策。

  对于智能手机而言,产品从生产出来到消费者购买,渠道发挥着重要作用。华硕手机要想完成3000万台的既定销量目标,首先要补足渠道短板。

  据王勇介绍,华硕手机在渠道方面已经启动了APA计划,又叫做华硕手机联盟,采取了准厂商一体化的模式,并给予渠道商更多资源上的支持,包括从产品、政策、资源投入等方面都有更多的合作。

  目前APA计划已经在一些省市进行试点,合作进展良好。到目前为止具备华硕手机联盟合作性质的门店已经到了460家左右,Q3计划完成1500家,到今年年底计划完成覆盖5000家具备华硕手机联盟合作关系的门店。另外,华硕还计划在商业中心开发大规模的综合体验店,截止目前已经开了21家,今年年预计达到41家左右,包括北京、上海这样的一线城市。

   今后华硕手机只有Zenfone

  飞马手机前两代产品都是作为独立系列存在的,而这一次飞马3已经划入到了ZenFone系列。这样的划分是出于怎样的考虑呢?ZenFone是面向全球规划的产品,飞马则是针对中国市场单独规划的产品。在如今的互联网环境下,用户能接收到信息量太大,传递的信息过多不利于清晰的树立用户品牌的形象。

  王勇认为,华硕手机作为手机整个行业里面的一个新进入者,需要清晰准确的向合作伙伴和用户传递我们的产品定位和的体验。统一划分到ZenFone系列后,更容易跟合作伙伴沟通,也更容易跟消费者沟通。今后提起华硕手机,用户就会想起Zenfone。




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