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零售平台聚焦“新品” 80%家电3C新品首发苏宁

发布时间:2018-03-28 18:08:13  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  3月28日,苏宁易购418购物节发布会如期举行。苏宁易购总裁侯恩龙表示“418是一年一度的家电3C双十一”“有80%的家电3C新品首发苏宁”,经过多年发展,苏宁418购物节对自身定位愈发清晰。在春季家装旺季,以家电3C为主品类的418已经成为一个为消费者量身打造的消费盛宴。

零售平台聚焦“新品”  80%家电3C新品首发苏宁

  超80%家电3C新品首发苏宁 成立“新品”专属部门

  家电3C产品与消费者日常生活紧密相关,随着整体经济水平的提升和人们消费能力的提升,消费者对于家电产品的更新换代需求日益增长,换新的频率也在持续提升,对于各大家电3C品牌推新品的关注度也在加强。总之一句话,消费者对于家电3C新品的感知度要大大高于许多品类。

  由此,品牌推新、平台上新也成为零售平台尤其是线上平台的重点。在苏宁易购这次 “电器购物节”发布会上,侯恩龙更是直言“从上新到首发上新,80%新品在苏宁易购”。

零售平台聚焦“新品”  80%家电3C新品首发苏宁

  据了解,从现在开始,多个家电3C品牌的最新产品都将在苏宁易购陆续上线,比如TCLT3系列、美的新款变频节能滚筒洗衣机、华硕新飞行堡垒系列、OPPO R15、小米MIX 2S、华为P20等系列新品。苏宁易购相关负责人表示,当前正是各大品牌集中推新品的节点,在418电器购物节期间,至少会有数百款主流家电3C新品上线。

  此外,记者得知,目前对于新品苏宁易购已经上升到了战略高度,在内部成立了专属的“超级新品”部门,与此前的电商三超(超级品类、超级品牌、超级单品)相结合,成为一项重磅的常规动作,足见苏宁易购对于新品的重视程度。“超级新品部”负责人表示“家电3C新品是流量高低,打通家电3C新品首发路径,本质是打通流量的入口”。

  家电3C存量市场巨大 苏宁易购“以旧换新”全面升级

  前面谈到,当前消费者换新的频率大大提升,行业数据也再度证明了这一点,以家电市场为例,有着70%以上的存量换新市场。随之而来的问题是,仅仅为消费者提供新品是不够的,如何处理旧产品,成为市场一大痛点。

零售平台聚焦“新品”  80%家电3C新品首发苏宁

  在家电3C方面,苏宁易购长期以来都在推“以旧换新”活动,以求更好的解决消费者的后顾之忧,助力消费升级。在这次发布会上,侯恩龙所谈到的“以旧换新”全面升级再次成为大家关注的焦点。

零售平台聚焦“新品”  80%家电3C新品首发苏宁

  根据侯恩龙的解读,苏宁易购的“以旧换新”业务将打破线上线下的壁垒,通过线上预约收旧换新将更便捷,大数据的产品推荐更加智能化,为消费者提供更精准的换新需求;对于消费者更为关注的换新补贴,除了旧机器的折算,苏宁易购还拿出平台补贴和品牌补贴。




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