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场景营销积极效果凸显 搜狗斩获ADMEN四项国际大奖

发布时间:2018-08-07 09:00:02  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  8月5日,“2018ADMEN国际大奖”颁奖盛典在京召开。中国知名互联网企业搜狗公司表现突出,《别克汽车案例》、《荣耀手机案例》、《华为盛典案例》、《双十一案例》共四件案例成功获得“ADMEN实战金案奖”。

  ADMEN国际大奖是一项广告传媒业领域的行业贡献奖。该奖项根据行业影响、行业贡献、核心策略、创新点、实战效果等多个维度,综合遴选出最具有时代代表性的杰出人物与经典广告案例,树立行业标杆人物,建立行业发展参照,记录表彰广告行业杰出成果!能够获得ADMEN国际大奖的项目,都是广告营销领域的佼佼者,代表了行业最高水平。

  搜狗是中国排名第四的互联网公司。近年来,凭借着在渠道资源、流量入口,用户数量、人工智能等方面的巨大的优势,搜狗在营销领域持续创新,发展成为国内极具影响力的营销平台。

  相关营销案例显示,依托“AI+大数据技术+使用场景+创意”场景营销新模式,搜狗可以第一时间为品牌主抢占主流流量入口,利用极具创意的营销方式,实现精准用户垂直场景全覆盖,为广告主带来高价值回报。

  在《别克汽车案例》中,搜狗依托自身长期积累的用户数据,全面统计分析消费者用户画像,具象化用户标签,并整合搜狗输入法和搜狗手机浏览器两大资源,通过定制创意广告形式,对目标消费人群进行定向覆盖传播,最终帮助别克汽车赢得更多的潜在用户。

  在《荣耀手机案例》中,搜狗基于用户触网行为的大数据分析,整合搜狗网址导航媒介渠道,打造了沉浸式的内嵌营销模式,助力导流并形成销售转化;在《华为盛典案例》中,搜狗则以“IN全景·臻选礼”为核心,整合搜狗明星产品组成传播矩阵,形成大声量,强覆盖的媒介网,短期内聚拢庞了大量人气,形成了强势品牌曝光,树立了HUAWEI nova 2s年轻、时尚、智能的品牌形象。

  在《双十一案例》中,搜狗基于大数据分析优势,利用产品矩阵的大流量,并根据每个产品特色,定制不同的创意广告形式,首次实现了搜狗输入法键盘icon商业化定制。极具创意的营销形式吸引了大量消费群体,极大程度地提高了广告点击率,为天猫形成了有效导流。

  可以看出,搜狗基于自身特色优势打造的“AI+大数据技术+使用场景+创意”场景营销新模式,能够快速识别目标用户,深度挖掘网民真实需求,完成广告主与用户的快速匹配,实现营销价值的最大化。此次能够斩获ADMEN四项国际大奖,更是彰显了这种营销模式的有效性,显示了搜狗在用户洞察、策略制定,创意策划和媒介营销方面的综合实力。未来,随着搜狗在营销领域的不断探索,必将给品牌客户带来更多创新的营销方式,从而实现更大的商业想象空间。




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