您的位置:首页>>业界动态

OTT广告价值再次上涨,两大投放难题或将解决

发布时间:2018-08-09 14:54:06  来源:必发88娱乐    采编:陈芳  背景:

  引文:

  OTT行业高速发展,流量已经占全网流量的20%,但是相对PC和mobile端的千亿商业价值,OTT的价值变现却远没有达到应有的份额,出现这样的局面更多的是因为OTT还是一个新事物,价值评估模型还不清晰,OTT广告和运营价值还需要得到行业更多的认可,要解决这个问题要有一个专业的第三方,通过科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘,客观呈现OTT的合理价值,从而方便产业链上下游的决策。

  奥维云网与奥维云网全资子公司奥维互娱联合OTT产业各方,历时半年时间的深入研究,于2018年8月1日发布《2018年OTT广告投放指南》,目的就是要给行业树立一个客观、专业、中立、权威的数据标准,从更大的层面推动OTT行业的健康发展。

  OTT终端激活规模超预期增长,与DTV、IPTV三分天下

  2018年上半年,OTT终端激活规模增长超出了预期, 在2017下半年,OTT激活终端量就率先超过了数字有线电视,成为三大类数字电视市场中激活量最大的类型。截止2018年上半年,OTT以1.9亿台激活终端的数量,超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿,继续保持最大份额。

  OTT用户点播行为的增长与智能化运营以及厂商与内容平台的联合营销息息相关,间接的促进了点播端的活跃。周末、清明、五一等小长假中,点播日均时长均有10%-20%的上涨,OTT点播用户表现出更加良性的使用粘性习惯。

  与开机和贴片等效的新广告形态,亟待充分认知

  音乐类月活已经接近1500万,而游戏和购物类应用月活增长最快。上半年OTT应用开屏资源已经是一个接近2000亿次曝光的价值高地,量级直逼贴片库存,达到每日154万CPM。相比,贴片是205万CPM,开机是7.8万CPM/日。

 

  开屏、屏保、换肤广告的投放价值,值得深挖,通过记忆度以及喜好度的综合效果排名可见,开机、贴片排名处于第一集团,开屏广告和屏保广告以及换肤广告位列第二集团排名三到五位。数据显示,开屏广告更易被用户发现并关注,用户愉悦程度甚至高于开机和贴片,也被誉为“软开机”广告。

  广告资源超级混搭方案,可实现1+1>2广告效果

  奥维互娱测试了13种广告形式的组合,开机+贴片无疑是效果最高的组合形式,然而贴片+角标广告是唯一能够实现1+1>2的形式。

  研究显示,在“开机+”的投放形式之下, “开机+屏保(5贴轮播)”的品牌记忆度可以达到60%,而“开机+换肤”的话记忆度可以达到64%。

  在“贴片+”效果的组合中,“贴片+APK开屏”的品牌记忆度可达到75%,比单个贴片记忆度增长25%;如果“贴片+角标”组合投放时,记忆度高达82%。

  数据破解广告的投放策略两大难题,找到广告投放平衡点

  此次研究将重点放在“投放频率”和“用户重叠率”两个OTT广告投放难题上。

 

  研究发现,不论是单贴片位上多频曝光,还是“贴片+X”的组合曝光,日控2次曝光均为最佳。一周之内单终端单人,广告投放6次为佳:周投放频次达到6时,记忆度能够达到100%,同时情绪滑向负向走势。

  研究发现,目前在智能电视端开机用户及视频点播用户整体重叠率是83%,而另外一端,媒体与媒体间的用户重叠率有39%。面临复杂的投放环境时,奥维互娱研究出优化广告预算分配的三步曲:第一步,计算各媒体间的用户规模和重叠规模;第二步,做媒体间的用户去重;第三步,提供多种优化组合,供广告主或者广告代理去选择。奥维互娱在报告中对于这三步分别给出了具体方法和工具。

  以上内容只是《2018年OTT广告投放指南》部分成果,全部的研究和结果将在《2018年OTT广告投放指南》发行版中完整呈现,该报告将在8月发行,届时将通过奥维互娱公众号平台“互娱视界”订购和订阅。对这份报告有兴趣的各位同仁,请关注我们的公众号吧。

  奥维互娱力求在研究中为OTT行业发展解决更多的问题,不断的形成范式,从而达成行业共识,使更多的效果被量化的测量出来,从而推动整个行业更加规范化,感谢参与此次报告各方合作伙伴的大力支持。




关注必发88娱乐公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:必发88娱乐

本文评论
聚美参加进博会 现场签署巨额采购协议
11月5日开幕的上海首届中国国际进口博览会,共有172个国家、地区和国际组织参会,3600多家企业参展...
日期:11-13
百度云获颁ISO29151认证 为明年颁发的个人隐私保护法做好准备
百度云在数据安全方面保持领先,获国内云服务领域首张ISO/IEC 29151:2017证书。
日期:11-13
迈普携全系列自主可控网络设备亮相珠海航展
11月6日—11日,第十二届中国航展在珠海国际航展中心盛大举行,本届航展规模再创历史新高,室...
日期:11-13
特斯拉正在加州北部新建巨大建筑 可能是大型配送中心
11月13日消息,据汽车新闻网站Electrek报道,除了弗里蒙特工厂外,特斯拉一直在扩大其在美国加州北...
日期:11-13
“双十一”24小时监测报告:敦煌网To B出口中国老大,To C第三
2018年11月11日,“双十一”十年进化的中国电商迎来了重要的一天。
日期:11-13
谁是最强领风者?Latitude 领风者线上运动挑战赛大奖揭晓!
进入11月,天气越来越冷,但深深凉意也抵挡不住领风者们对运动的火热激情!
日期:11-13
新iPhone标配?英特尔发布新款5G基带:网速直逼固态硬盘
按照现在的进度,我们最快可以在明年用上5G网络。当然,芯片厂商们已经在马不停蹄地准备了。苹果和...
日期:11-13
禧云国际亮相世界互联网大会,揭示团餐产业升级之路
11月7-9日,以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主...
日期:11-13
6%的新成都人来自重庆?百度地图揭秘这对cp的“相爱相杀”
“和我在成都的街头走一走,直到所有的灯都熄灭了也不停留”“芙蓉城三月雨纷纷,四...
日期:11-13
天威诚信推出中国首个OCSP本地化,SSL证书验证效率提升3-4倍
018年11月,天威诚信正式推出中国首个国际CA品牌实现OCSP本地化服务,有效提升高并发HTTPS网站访问...
日期:11-13
国双:To B公司没有捷径可走
作为一家典型的To B型计算机技术公司,在国双十几年的发展道路中却处处可见其他行业的身影,原因何...
日期:11-13
外媒曝三星Galaxy S10+采用后置水平三摄:电池增至4000mAh
韩媒报道称,三星将于明年2月份发布Galaxy S10,3月份跟进支持5G网络版的型号。
日期:11-13
刘海再见!苹果为iPhone研发屏下摄像头技术
近日,美国专利商标局(USPTO)公布了苹果的一份新专利。根据该专利了解,苹果有意开发一款前置摄像头...
日期:11-13
韩国三大电池厂商联手开发核心技术  欲憋大招
据BusinessKorea北京时间11月13日报道,韩国三大蓄电池厂商LG化学、三星SDI和SK创新同意联手开发核...
日期:11-13
首次参赛就夺冠   百度赢得NIPS 2018 AI 假肢挑战赛
距 NIPS 2018 召开还有不到一个月的时间,NIPS 2018 的各种技术挑战赛也接近尾声。在上周结束的 201...
日期:11-13
HTC新款中端机曝光:搭载骁龙435处理器 3G内存
上周,一款型号为HTC 2Q7200000的智能手机获得了蓝牙认证,据外媒报道,今天这款手机通过了Wi-Fi认...
日期:11-13
国双科技在乌镇!重磅解读工业互联网的产业人工智能
11月8日,2018第五届世界互联网大会在乌镇盛大开幕的第二天,工业互联网成为本次盛会热议焦点。下午...
日期:11-13
TCL纪录片《另一个赛场》登陆央视,科技实力为大国品牌创新代言
近日,TCL大国品牌纪录片《另一个赛场》正式登陆CCTV-1,集中展示了TCL近年来在技术创新、全球化研...
日期:11-13
苹果调整维修策略:T2芯片成第三方维修最大拦路虎
其实从Mac新品的节奏来看,苹果正在一步步收紧第三方维修的权限,这对于用户来说,绝对不是一个好消...
日期:11-13
苹果还在准备:今年要推出新版AirPods
很多人都在等待新版AirPods的消息,到底苹果还推不推出了呢,毕竟它已经上市两年多了。
日期:11-13