您的位置:首页>>互联网

利欧23.4亿元“买微信”背后

发布时间:2018-09-14 16:55:52  来源:福布斯中国    采编:邵艳芳  背景:

  前一段时间,子弹短信一经出现就吸引了大波用户“尝鲜”,人们对于微信平台可能真的是有点“厌倦”了。但就在近日,利欧花“天价”23.4亿元“买微信”的消息一出,又引发了人们对于事件本身,以及微信红利等问题的争议和讨论。

  收购梦嘉,只是利欧在新媒体流量领域布局的第一步。图片来源:利欧

  9月11日晚间,利欧股份(002131)(下文简称“利欧”)公告称拟以现金收购自媒体公司苏州梦嘉传媒有限公司(简称“苏州梦嘉”,下文为“梦嘉”)75%股权。标的公司的整体估值预计为其2018年承诺净利润的12倍,即整体预估值为31.20亿元,交易对应的金额为23.4亿元。12日当天,利欧股份股价涨停,收于2.01元。

  然而时隔一日,9月12日晚,深交所下发关注函,要求利欧股份披露苏州梦嘉所拥有的公众号、生产方式、编辑数量和客户等情况。受此影响,9月14日截至发稿时为止,利欧股份(002131)跌2.54%,报1.92元/股。

  “利欧买微信”一时间被推上了风口浪尖。

  面对市场的质疑与担忧,福布斯中国第一时间联系到了当事人利欧股份,并从利欧数字CEO郑晓东那里,了解了更多关于利欧的战略思考和此次收购梦嘉的详情。

  有人说,微信的红利期已经过去了。事实上,也许微信用户爆发式的增长期已经过去了,但整个微信生态体系的红利期还在。应该说目前的微信刚开始进入一个10亿用户的成熟稳定期。而与公众号微信流量相关的广告领域,也从单纯分享人口红利,将开始进入深耕广阔市场的稳定增长阶段。

  这意味着,微信正从过去的“人口红利”期,开始走向依靠精耕细作、内容下沉等方式,来满足十亿用户对知识、娱乐等各种内容需求的方向,而这也是未来公众号流量增长的核心。因此,微信进入下半场后,更应该关注公众号未来的流量如何产生。比如,通过什么样的机制体系、投放渠道、技术能力等来保证粉丝的持续增长,保证优质内容的持续生成。

  “利欧之所以选择梦嘉,主要看重的是公司的造血能力,以及粉丝持续稳定增长的能力。”郑晓东告诉我们。近两年来,利欧都在微信公众号领域进行矩阵式的观察、发展和布局,从头部到中部再到底部的公司和方向,也都一直在评估和衡量,最终选择了梦嘉。因此,正是对未来微信流量生态的前景看好,利欧才愿意“豪掷“23.4亿元买梦嘉。

  除了行业的考虑,利欧也将这次收购视为对自身业务赋能之举。

  其实,数字营销集团利欧,自2016年以来就一直在关注微信流量体系。2015年收购万圣伟业后,也一直将重心放在有关流量运营的大数据和精准投放方向。而之所以选择在今年这个时候收购梦嘉,主要是经过三年的高速发展,微信生态领域公司开始进入成熟稳定的发展阶段,利欧希望将其较为成熟稳定的微信流量并入整个战略流量体系。“通过对梦嘉近3年的观察,利欧从其收入结构、用户群体、公司运营和管理能力、技术研发能力几个角度考虑,认为现在正是收购的一个较好时机。”郑晓东表示。

  不仅如此,利欧对未来整个新媒体内容营销领域也不乏信心。

  众所周知,今天这个时代,自媒体对舆论的影响力不可小觑。在郑晓东看来,虽然未来微信新媒体内容营销领域,留给新进入者的时间可能不多了,但整个行业还存在很大的空间。对于信息流、短视频等新媒体创业者,这个领域拥有着大量被教育过的每日接触新媒体的用户,未来最需要考虑的是如何为用户提供持续稳定的服务。在新媒体内容创业领域,需要面向更大群体,提供差异化、多层次的内容运营,这些地方都还存在着较大的市场空间、利润空间。

  “对于增长率在35%以上的公司来说,12倍估值在中国的并购体系中来看比较合理,希望梦嘉能用2018年的经营数据,来回应市场的质疑。”郑晓东表示。他还认为,今年上半年小程序、小游戏的爆发式增长,给微信生态体系提出了巨大的流量入口需求,这将是未来明显的利润增长点。

  同时,内容下沉、泛知识付费也存在较大的利润增长空间。我们必须认识到在主流大号、一二线白领内容覆盖不到的5-6亿微信用户中存在大量的对日常信息、内容的渴望。内容的下沉、差异化内容也是微信流量生态巨大的空间。同样在泛知识付费领域,如今的新媒体营销可将目光看向内容下沉,满足底层5亿网民对于日常生活的知识需求。“利欧较强的内容创作能力,将有助于打造更多好的内容提供给微信用户。这样的合作,也将为利欧未来对于微信生态中像小程序、短视频、信息流等领域的探索和发展。”

  郑晓东告诉福布斯中国,梦嘉拥有约700人的内容运营团队,正在通过技术手段解决内容运营问题,用数据来解读用户兴趣、行为习惯。

  而面对市场对于公众号关注下降的主要担忧,郑晓东认为,梦嘉的“造血”能力,加上利欧的创意策略能力,两者结合将带来用户量上升和留存,并设计出更好的内容产品,持续满足10亿微信用户差异化、日常性的内容需求,最终带来持续的“供血“。

  “收购梦嘉,只是利欧在新媒体流量领域布局的第一步。未来,利欧将在信息流、短视频、以及其他线下的新媒体业态上持续布局整个流量生态体系,成为客户和流量之间的桥梁和大脑,搭建一个“全面数字流量+数字整合营销” 生态体系,最终将利欧打造成为数字营销及新媒体流量集团。”郑晓东最后表示。




关注必发88娱乐公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:福布斯中国

本文评论
苗寨里的传统老手艺,如何在互联网时代重焕生机?
“寨子里的年轻人都外出打工,愿意留下来认真学苗绣的人不多,但只要有人愿意学,我就愿意教。...
日期:09-14
华为云正式发布IPv6解决方案,迎接万物互联新时代
9月14日,华为云中国行来到“泉城”——济南,华为EBG中国区行业云拓展部部长胡...
日期:09-14
Facebook发布中国出海领先品牌排行榜,蚂蚁金服、闪银入选50强
2018年9月12日Facebook海外营销高峰会在沪举行,会上揭晓“2018 中国出海领先品牌50强排行榜&rd...
日期:09-14
联软科技与腾讯智慧安全正式宣布深度合作战略
9月13日,联软科技携手腾讯智慧安全正式宣布双方成为深度战略合作伙伴,并共同发布企业内网安全管控...
日期:09-14
谷歌宣布:明年3月起停止运营Inbox邮件应用平台
谷歌自家最出名的邮箱就是Gmail,在2014年的时候又推出了Inbox邮箱,主要能针对邮件内容进行分类。...
日期:09-14
中国电信构建5G生态 合作共赢赋能未来
5G,即第五代移动通信技术,5G的速度至少是4G的十倍。5G的来临让人们对智能生活充满畅想。万物互联...
日期:09-14
5G成追逐热点 各大手机厂商竞速“首发”
(原标题:5G手机竞争太激励,中国厂商和三星都在抢首发)
日期:09-14
支付宝与银联、网联合作 携手推进“断直连”工作
(原标题:支付宝已和银联、网联达成合作:开展支付清算业务)
日期:09-14
微软“收回成命”:Office 2016服务时间将延迟至2023年10月
(原标题:微软延长Office 2016服务支持时间:直到2023年10月)
日期:09-14
工信部:加大对核心芯片等关键汽车电子产品产业化支持力度
9月14日消息,在第二届中国汽车电子大会上,工业和信息化部电子信息司副司长乔跃山发表演讲称,智能...
日期:09-14
Adobe第三季度财报:净利润6.7亿美元 同比增长59%
北京时间9月14日消息,Adobe公司(NASDAQ:ADBE)今天发布了截至8月31日的2018财年第三季度财报。财报...
日期:09-14
中国电信Hello5G领跑全球智胜未来
9月13日,第十届天翼智能生态产业高峰论坛在广州举行。在5G和AI技术不断创新与突破的智能时代,中国...
日期:09-13
百度云成新增长极 化身百度AI军团重部队
9月4日,2018 ABC SUMMIT百度云智峰会在上海开幕。向来低调的百度云,此次重磅发布ABC3.0,业界唯一...
日期:09-13
极光大数据:八成高收入大龄女青年奢侈品消费超过其收入
近日,极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)针对生活在三线及以上城市的28-45岁女性群体推出了一份研究...
日期:09-13
解锁体验营销新姿势  看99趣拿节怎么玩
9月8日,微声物、星际穿越、吃藕星、未来勇士、外星语大赛、AR未来眼等6大黑科技互动亮相静安凯德星...
日期:09-13
中国电信天翼智能生态博览会隆重开幕
赋能转型再升级 共赢智能新生态
  9月13日,中国电信2018年天翼智能生态博览会在广州广交会...
日期:09-13
中国电信积淀十年谱华章
抓住四大机遇 跨过三大挑战
  中国电信积淀十年谱华章
  9月12日,广州。中国电信携...
日期:09-13
筑梦前沿科技 共赢智能生态
2018年9月12日,为了牵引信息科技创新,携手共建智能社会,推动高质量发展,共筑美好生活,中国电信...
日期:09-13
中国电信:全网通终端销量破10亿部 全行业占比超80%
9月13日消息(乐思)在今日举行的“天翼智能生态博览会”上,中国电信正式宣布,本届大会期...
日期:09-13
苹果公司的影视野心
注定,苹果粉的不眠之夜。
  苹果发布会刚尘埃落定!这次发布会,苹果带来了iphone XR、iphon...
日期:09-13