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打通线上线下推广“高速公路” OPPO建造高效营销平台

发布时间:2018-12-28 14:29:27  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  12月26日,“心无境 向未来” 2018 OPPO开发者大会在北京国家会议中心正式开幕,大会设置主论坛及商业化论坛、技术论坛、游戏论坛和开发者服务论坛四个分论坛,其中下午的商业化分论坛亮点颇多,会上OPPO宣布将致力于打造一个高效的营销平台,直面年轻消费群体。

  Young Pro,年轻无境,OPPO要做年轻人的营销专家

  OPPO品牌在过去的10年里,服务超过2亿年轻用户,可以毫不夸张的说,OPPO是年轻人最喜欢的手机品牌之一。年轻人消费意愿上表现出的潜力远高于平均水平,他们有爱旅游、爱拍照、爱分享、爱娱乐、爱时尚,这些特征与大多数互联网产品的用户画像都有着很高的契合度,是大家寻找的最佳目标人群。

  面对日趋复杂的营销环境,如何更好地触动年轻的消费主力?OPPO认为,年轻用户对营销很挑剔,比如年轻人排斥“青春版”三个字、反感频繁的推送,他们也是感性的,对价格低敏,看到自己喜欢的,就会直接消费。直接营销就是要和年轻人玩在一起,用年轻人喜欢的方式营销,帮助更多品牌和客户实现与年轻群体的直接对话,做到品效协同,并在玩法上进行创新,为客户打造定制化的营销方案。

  市场营销方面,OPPO也一直坚持“用年轻人喜欢的方式营销”,比如今年OPPO选择的一些炙手可热的节目和综艺进行整合营销,例如逆风翻盘,向阳而生的《创造101》、热血激情的《这就是灌篮》、代表年轻人独特的语言方式的《奇葩说》等等,通过这些营销渠道与年轻人直接对话。

  OPPO营销平台通过以上玩法和渠道的创新,帮助天猫在双十一期间打造了定制化的营销活动,获得了客户的极大认可。

  CorlorOS互联网服务体系+线下营销服务体系 打通推广“高速公路”

  OPPO商业平台运营总监卢美曲认为,要搭建生态流量体系圈,挖掘用户生命周期,需要打通线上基于CorlorOS互联网服务体系和线下营销服务体系,整合多场景特色立体资源,打通推广“高速公路”,最终满足客户多种推广需求,与客户共赢未来。

  事实上,打造OPPO特色实体流量,开启线下营销新入口,已经成为OPPO线下营销的主策略,营销平台借助OPPO线下实体流量,达到高效推广目的,例如OPPO在自有线下门店推广天坑鹰猎,利用其丰富的线下资源与渠道,使得曝光总量达1.24亿,互动讨论话题79万条,线下曝光110万。

  线上联动包括首层联动与二次追击。首层联动推广囊括负一屏、锁屏、智能短信、智慧识屏、全局搜索和PUSH等资源,OPPO将锁屏杂志打造成具有亿级曝光量的入口,每人每天开启超100次,成为品牌的首选;OPPO认为搜索直达将是搜索首层入口,联动全体系搜索场景,数据透露OPPO四大搜索日均用户数达8000W+,日均搜索量2.5亿+,日均广告曝光量达1.5亿。

  首层联动更多的是基于曝光最大化,深度流量直接触达则需要通过二次追击策略,二次追击以软件商店、信息流、日历、短视频和OPPO联盟等资源为主。据悉,OPPO信息流广告日活跃用户达7500W,曝光量达8亿,OPPO联盟流量媒体,日均广告用户数,日均广告曝光量等数据成绩都十分亮眼。

  大数据、智能个性化算法驱动OPPO变成智能高效营销

  针对年轻人的直接营销,OPPO营销平台进行资源整合,并利用其强大技术能力,依托大数据、AI个性化算法,为客户提供智能营销产品方案,进行投放赋能,高效便捷。

  OPPO通过大数据管理与分析,根据用户的地域分布、搜索行为、购物行为、APP下载、音乐数据等数据,读懂用户的所思所想所为;配合智能个性化算法应用场景,以体系内资源软件商店、信息流、OPPO搜索为主要应用场景,辐射带动其他周边场景;依托智能个性化算法能力,以智能个性化推荐算法,为商业推荐提供驱动力,做到千人千面个性化推荐。另一方面,营销贯穿全场景推荐生命周期,前期结合广告特点,生成目标用户画像,固定目标群体,投放进行时,AI个性化算法,投放工具加持辅助投放效果,后期投放赋能,全方位的数据分析服务,方便进行效果总结。

  OPPO透露,营销平台2.0版本已经出炉,从交互设计、层级架构、数据报表和产品服务4个方面全面升级,可以达到高效投放赋能。

  2019年,作为最懂年轻人的OPPO,将会进一步提升营销平台的能力和效率,面对更加复杂的营销环境,OPPO将深耕年轻群体,通过技术整合和直接营销,实现与客户的合作共赢。




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