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淘宝支付宝春节联动效应显著:淘宝新用户增幅较日常涨100%

发布时间:2019-02-11 13:57:08  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  春节期间,淘宝和支付宝两大国民级应用的联动,见证了新用户的高速增长。而在全国407家大润发门店举行的线下“春节大联欢”等活动,也为淘宝在下沉市场迎来收获。

  今年,支付宝首次联动淘宝每天派送100万张福卡。消费者打开手机淘宝,点击首页左上角“扫一扫”或者搜索框“拍立淘”,对准红色的年货商品,识别后即可以有机会获得支付宝福卡或者金猪等实物奖励。淘宝数据显示,近5000万用户踊跃换取淘宝派送的新春福利,平均每人“扫”6次红色年货。

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  高频的互动也为淘宝用户增长带来强劲动能。1月25日至2月4日期间,3700多万用户刮开了支付宝“五福卡”背后的淘宝隐藏福利,获得淘宝现金红包等惊喜。活动期间,两大国民级应用联动为淘宝带来的新用户增幅,也较日常水平实现了100%的增长。

  除了与支付宝的联动,线下场景的丰富也为淘宝收获了大量用户。

  在全国407家大润发门店,截至2月9日,超百万名消费者打开手淘摇一摇功能进入“春节大联欢”页面,领取葵花籽油、淘票票电影代金券、话费礼包等福利。其中,来自江苏、山东、广东、浙江和安徽五省的用户,参与热情最高。通过该活动吸引的手淘新注册用户中,近六成来自三四线地区。

  就在不久前发布的阿里巴巴2019财年Q3财报数据显示,淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,淘宝作为国民级应用价值凸显。年度活跃用户较上个季度净增3500万,其中约70%的新增年度活跃用户来自下沉市场,成为驱动中国消费增长的新引擎。




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